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百度试图通过百家号构建内容闭环,但低质内容泛滥导致搜索质量下降,“魏则西事件”阴影未散。相比之下,抖音、小红书通过UGC内容自然沉淀用户,无需强制导流。
百度推出百家号的目的是为了丰富自身的内容生态,通过吸引大量的创作者入驻,生产优质的原创内容,从而提升百度在内容领域的竞争力,为用户提供更加丰富多样的信息和服务。在一定程度上,百家号确实为百度带来了更多的内容资源和流量,但同时也暴露出了一些问题。
由于百家号的门槛相对较低,大量创作者涌入,导致内容质量良莠不齐。许多创作者为了追求流量和收益,生产出大量低质量、甚至抄袭、虚假的内容,这些内容不仅无法满足用户的需求,还严重影响了百度平台的用户体验和品牌形象,与抖音快手小红手不同,用户使用百度是来解决问题的,不是看一些奶头乐,更需要内容的相对权威性。相比之下,百度原有的中小网站和专业性网站的合作模式,能够提供更加专业、权威、精准的信息,更符合百度作为搜索引擎平台的定位和用户对于搜索结果质量的期望。
在发展百家号的过程中,百度逐渐忽视了与中小网站和专业性网站的合作与扶持。这些网站曾经是百度搜索结果的重要来源,为用户提供了大量的专业知识、学术研究、行业动态等有价值的信息。然而,随着百家号的发展,百度的搜索结果中越来越多地出现了百家号的内容,而中小网站和专业性网站的排名和曝光机会相对减少。这使得许多优质的专业内容被埋没,用户在搜索时难以获取到真正有用的信息,导致用户对百度搜索结果的满意度下降,进而影响了百度的流量和市场份额。从长远来看,这种舍本逐末的做法不利于百度的可持续发展,因为百度的核心优势在于其搜索技术,而搜索结果的质量和专业性是吸引用户的关键因素。
百度错误地向微信、抖音等平台学习,试图建立自己的私域流量池。这种战略方向的改变导致百度偏离了其作为搜索引擎的核心使命,不再专注于为用户提供最广泛、最准确的信息服务,而是转向了内容生产和社交互动。
这种战略转变与百度的初衷背道而驰。百度的基石应该是中小网站和专业性网站,通过聚合最广泛的知识来服务用户,而不是舍弃自己的技术优势去搞内容建设。正如一位站长所言:“从广泛的第三方站长统计和流量监测平台来看,百度的占比一直都是主流(70%+)”,这说明百度的核心竞争力仍然在于其搜索引擎技术,而不是内容生产。
与此相对的是,必应更重视中小网站,在中国搜索市场的分量占比越来越高。