专从百度地图加广告看百度的流量困局
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小美发布 更新中
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百度需要通过各种方式来增加收入，而给百度地图添加广告是一种直接的流量变现手段。
近期，众多网友反馈百度地图在导航界面添加了无法关闭的广告，如在导航路线图地面上出现 “累了困了喝东鹏特饮” 的广告词，且在语音播报中也有相关广告内容。百度地图客服回应称有工作人员在核实处理，而对于部分用户没有该广告的情况，猜测可能是版本原因。
百度2024年财报显示，尽管总营收达1331亿元，但百度地图的业绩未单独披露，暗示其盈利困境。导航类应用虽用户基数庞大，但传统广告模式（如开屏广告）效果有限，因用户注意力高度集中于路况，对边缘广告视而不见。
高德地图（月活8.73亿）与百度地图（月活5.73亿）的差距持续扩大，且高德直至2025年才首次实现盈利，凸显行业盈利焦虑。
随着互联网流量增长放缓，百度面临着巨大的流量变现压力。百度需要通过各种方式来增加收入，而给百度地图添加广告是一种直接的流量变现手段。
百度地图此次添加广告的行为引发了用户的强烈不满和舆论争议，许多用户表示要卸载百度地图转用其他导航软件。这不仅导致百度地图可能面临用户流失的风险，还会对百度的品牌形象造成负面影响，降低用户对百度品牌的信任度和好感度，进而影响百度其他业务的发展。
百度导航加广告用户的反应是近年百度衰退的又一次重大反应。我们从下面几个方面一起分析百度的衰退。
1.猜想后续地图是否都会加广告，如高德地图？
2.百度的衰败本质是流量的衰退？
3.百度的战略方向是否有问题？
4.百度做为曾经国内科技公司的龙头，百度近年技术创新是否太少？
5.百度应该在自己优势的地方发力，是否放弃或忽略了自己的优势？
系列分析
百度的核心优势在于其搜索技术和海量的数据资源，以及在中文互联网领域的长期积累和品牌影响力。搜索技术方面，百度拥有较为先进的搜索引擎算法和强大的数据处理能力，能够快速准确地对海量网页进行抓取、索引和检索，为用户提供个性化的搜索结果。在数据资源方面，百度积累了丰富的用户搜索数据、网页数据等，这些数据为百度的商业运营和技术创新提供了有力支持。此外，百度在中文互联网领域的品牌知名度较高，用户基础较大，这为其业务发展提供了一定的市场基础。
32 ・ 1 ・ 系列解读 ・
百度在 AI 战略上未能很好地将 AI 技术与搜索和广告业务进行深度融合，未能充分发挥 AI 的技术优势来提升其核心业务的竞争力。
51 ・ 0 ・ 系列解读 ・
百度中国搜索市场份额从2021年的86.82%骤降至2024年的55.85%。2024年百度App月活从7.03亿降至6.79亿，用户日均使用时长被抖音、小红书分流超30%。
28 ・ 1 ・ 系列解读 ・
2023年中国导航电子地图市场规模达83.16亿元，预计随自动驾驶、智慧城市发展持续扩张。AI、3D建模等技术提升地图智能化水平，但也为广告植入提供更多可能。
46 ・ 1 ・ 系列解读 ・
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